中新网上海8月15日电 (周孙榆 陈馨怡)毛绒玩具、手机背夹、主题折扇、通明摆件......自电影《浪浪山小妖怪》上映以来，其周边衍生品掀起新消费热潮。

  15日，记者来到上海美罗城，这是沪上一家主打动漫向、IP向、年轻化的商场。推门而入，电梯、立柱、墙面，随处可见以电影《浪浪山小妖怪》为创意的“主题痛楼”。

  担任门店运营的联和院线供应链履行总监周建琦表明，门店现有160个SKU(产品库存单位)，最廉价的不到十元(人民币，下同)，最贵的五百多元，其中有将近20个SKU天天都会售罄。

  据悉，电影《浪浪山小妖怪》早在创造之时，就同步策划了周边的衍生开发，在IP授权衍生范畴，与超30家企业达到协作，随电影同期上新的授权衍生单品总量就超越400个。

  上海电影股份有限公司区域公司副总经理姚培红表明，电影上映至今，以上影影城美罗城店为例，其非票收入占影城票房的20%。“这是十分高的一个份额。”姚培红说。

  除了周边产品销售炽热，沉溺式的“电影+”形式正成为新式消费体会的干流。作为全国首家动漫主题影院，上影影城美罗城店在5月焕新完成后，此次凭仗《浪浪山小妖怪》上映的关键，正逐渐探究IP与消费场景深层次地交融的新路。

  据了解，在《浪浪山小妖怪》上映当天，影院专门策划了“嘻游日”主题观影，致力于打造出一片沉溺体会式“浪浪山小世界”。影院还摆放有取经地图，观众可在各个点位摄影打卡、集章互动。

  “现在，电影已不单单只是在影院的一个厅中，而是从进入商场开端就沉溺在观影的气氛里。”姚培红说。(完)